Netflix将其在美国打击密码共享的计划推迟到7月之前的某个时候。在周二发布的一份收益报告中,流光表示它“将广泛发布的时间从第一季度末推迟到第二季度。”
(资料图片仅供参考)
今年早些时候,Netflix承诺在2023年第一季度末“更广泛地”打击密码共享。虽然它确实在2月份在加拿大、新西兰、葡萄牙和西班牙推出了新的反密码共享规则,但这些规则从未到达美国。
现在,Netflix表示,它对迄今为止在这四个国家实施付费共享的“结果感到满意”,并且帮助建立了加拿大的付费用户群,该群“现在的增长速度超过了美国”。
在这些地方——以及它首先开始测试密码共享规则的一些拉丁美洲和中美洲国家——如果用户想与“主要”家庭以外的人共享他们的Netflix帐户,他们必须支付额外费用。Netflix在加拿大每人每月额外支付7.99加元(约合5.97美元),尽管与最多两个人共享一个帐户的选项仅适用于Netflix的标准和高级计划。
Netflix联合首席执行官格雷格彼得斯在财报电话会议上解释说,推迟付费分享的推出应该有助于Netflix实施它在美国以外测试该功能时提出的一些改进。该公司表示,它希望确保用户在出门在外时仍然可以访问Netflix,并为他们提供管理其帐户和设备访问权限所需的工具。
彼得斯说:“我们认为,根据这些结果,最好多花一点时间,吸取这些教训,让会员尽可能顺利地过渡。”
这是第一个让我们看到Netflix的广告支持层级是否对公司产生任何有意义影响的完整季度。根据数据分析公司Antenna的研究,该计划于11月首次推出时开局不稳,但在接下来的几个月里开始加速发展。
Netflix在2023年第一季度增加了175万订户,使全球订户总数达到2.325亿。正如流媒体记者JankoRoettgers所指出的那样,与最便宜的无广告套餐相比,Netflix已经通过其每月6.99美元的广告支持套餐为每位订阅者赚取更多收入。Netflix首席财务官SpencerNeumann在公司的财报电话会议上证实了这一点,并指出该公司“对我们的每位会员广告计划经济学感到满意”,同时补充说它甚至比公司没有广告的基本计划“更高”。
这可能就是为什么Netflix正在采取更多措施来吸引客户进入广告支持层。Netflix表示,它将从加拿大和西班牙开始为该计划带来新的好处,包括1080p视频质量而不是720p以及同时观看两个流的能力。但是,广告支持层目前不提供其他Netflix计划中可用的整个内容库。
由于Netflix希望提供的不仅仅是点播内容,这家流媒体公司的ChrisRock:SelectiveOutrage现场喜剧特别节目取得了成功,该节目在该周跻身前10名节目之列。然而,在Netflix第二次尝试直播活动期间,事情并没有那么顺利,因为技术问题迫使Netflix完全取消了它的LoveIsBlind现场重聚特别节目,让用户只能在节目播出后播放该剧集。
这是Netflix联席首席执行官泰德萨兰多斯和格雷格彼得斯掌舵的第一季度。今年1月,前Netflix首席执行官里德黑斯廷斯宣布,他将在任职25年后卸任,现担任执行。这也标志着该公司的一个重要里程碑,因为它最终关闭了在成为今天的流媒体巨头之前闻名的DVD业务。
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